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以大数据确定合作对象

2019-02-20 04:21:41 环球时报

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示,帮助企业与赛事或体育明星实现牵手,首先要了解品牌的目标市场以及它的痛点和需求,通过一系列数据分析和具体执行,给予企业不同选择。

以OPPO赞助内马尔为例,OPPO的目标就是在世界杯期间和一位国?#39318;?#29699;巨星合作。拉加代尔对包括梅西、C罗、内马尔在内的十几名顶级球星进行了多达十几个维度的研究,从最基本的年龄、国籍、性格、?#38469;?#29305;点,到对应用户层面的球迷数量、地域性别分布、社交媒体粉丝数和互动数、有无负面新闻、已有代言品牌及特点?#30830;?#38754;。然后,拿这些调研结果与客户进行讨论,再根据客户的几点最重要诉求(如品牌调性、目标群体),最终推出内马尔这一形象成为OPPO新款手机的全球代言人。

李莹说,世界杯期间包括现在,整个OPPO内马尔广告投放不仅覆盖中国30多个省市,而?#20197;?#33267;东南亚、?#20998;?#20197;及非洲。这一切的背后,数据的功劳不可磨灭。同理,当品牌客户希望赞助一项国际顶级赛事,或者一个国外的当地赛事,抑或是一家?#20998;?#36275;球俱乐?#21487;?#33267;是电竞战队时,同样的数据调研方法?#19981;?#34987;用于为品牌匹配最适合的赞助对象。▲

(卢文骜)

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